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新加坡第七届中国电影节拉开帷幕


2018年09月21日 14:24

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原标题:50寸电视只卖1799元?这个市场硝烟再起!"价格战"背后,透露一个重要行业信息...

九月是家电行业传统销售旺季的开始,金九银十的传说在电商兴起之后似乎已经渐行渐远。

不过,最近各大卖场各品牌的电视机的价格越来越低,价格战再一次拉开帷幕......

金九银十不再 电视机大幅降价

陈坤是一名电视行业的销售人员,工作5年的他告诉记者,今年的促销力度,是他工作生涯里最大的。

海信电视销售人员 陈坤:电视机的平均单价可能在走低,32寸的电视,今年最低是699元。50寸的4K电视才1799元,65寸的是2999元。

不仅仅是海信一家,很多销售人员都告诉记者,今年上半年以来,促销大战成为了卖场里的主旋律。

创维电视销售人员 洪镇派:今年的活动比较多,力度比较大。

苏宁易购深圳大区副总经理 范怀伟:活动比较频繁,所以价格也比较激烈。比如,55寸的4K电视,去年同阶段3599元左右,现在基本上是2999元,降幅大约在600块钱左右。

如此大力度的进行促销,最根本的原因还是希望获得消费者的认可。价格是消费者选择电视机的一个重要因素。

今年上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌,奥维云网的数据显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。市场研究机构捷孚凯监测显示,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。

不论是线上还是线下,各品牌都开始压低价格,电视机价格再次呈现出多年以来的低点,很多主要尺寸均价已低于2016年水平,价格战再次拉开序幕。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东:当下主流的尺寸是55寸的液晶。它在17年到18年价格的降幅到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。可以看到,电视机行业价格战从这个行业一开始到现在一直存在,而且品牌希望通过价格来获取更多的市场份额。

面板价格下跌利润处于冰点

电视机行业为什么会打响价格战呢?带着这个疑问记者向很多业内人士寻求解答,他们给出的答案就是面板价格一路走低。

奥维云网数据显示,今年6月,65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%;32英寸高清面板价格同比下降38%。

整体降幅来看,都在两位数以上,对面板和整机行业带来了不小的影响。

深圳市华星光电技术有限公司CFO 胡利华:17年下半年以及18年上半年,出现了一些阶段性的供需关系的失调。

京东方高级副总裁 张宇:大家对世界杯的期望比较高,但是实际上并没有,市场并没有大家想象的那么好,所以大家为了消化库存,今年一二季度的价格有了一些下滑。

奥维云网分析数据显示,供需失衡在第二季度尤为明显,全球TV面板供需比在二季度达到9.7%,远高于5%平衡点,第二季度面板价格呈现断崖式下降,各主要尺寸价格纷纷来到史上最低点。当面板价格触底之时,电视机整机的价格就有了压缩空间,电视机厂家以此为契机,开始大规模的降价。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国:包括互联网品牌,还有合资品牌都在抢夺这个市场,包括渠道也在采用一些比较激进的价格手段,来推动消费力的增长。在这个过程中,实际上整个电视处于一个高度竞争的状态,所以价格越来越低。

今年上半年的价格战对电视机行业而言,并不是新鲜事,可以说,中国的电视机企业一直都深陷价格战的泥沼。早在上世纪90年代,显像管时代的中国电视机行业就出现过价格战,在液晶电视时代,这个行业更是经历过多次价格战的洗礼。可以说,电视机行业是家电行业里,打价格战最多、时间最久的一个领域。

那为什么电视机行业频频爆出价格战呢?

TCL电子产品中心兼新兴业务中心总经理 张少勇:它在产品上没有创新,在营销手段上没有创新,它只能依靠价格战。

无论面板涨跌终端利润难保

根据各家电视机企业披露的2018年半年报,各大厂商净利率情况不容乐观

海信电器2018年上半年归属于上市公司股东的净利润3.47亿元,营业总收入140.12亿元,净利率为2.48%;

四川长虹2018年上半年归属于上市公司股东的净利润1.69亿元,营业总收入384.02亿元,净利率为0.44%;

TCL集团2018年上半年归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元,营业总收入为525.82亿元,净利率为3.01%。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东:彩电行业的这些企业,过去的净利率基本上在4%左右,但是17年,包括今年2018年上半年,净利率基本上在2%,甚至有的企业还不到2%。

雷军曾表示,小米硬件的综合净利润率不会超过5%,并称自己的产品为感动人心、价格厚道。反观中国的电视机企业,净利率几乎一个比一个低,不要说5%,有的连1%都不到。

早在去年8月,央视财经就曾关注过2017年上半年的电视机行业,那时的面板价格处于历史高位。很多电视机企业表示,由于面板价格高涨,侵蚀了企业利润。

创维数码董事局主席 赖伟德:主要是这个关键的元器件,比如各种芯片和面板,还有一些配套的材料、运输费都大幅上升,包括人工的刚性成本的增加,电视机的毛利空间进一步压缩。

康佳集团董事局主席助理 常东:以康佳为例,毛利率下降了一倍,比如20个点现在只有10个点,基本是卖一台亏一台。

为什么今年上半年,在面板价格大幅走低的情况下,电视机企业仍然不能获得较好收益呢?

融通基金管理有限公司基金经理 关山:上市公司希望扩大规模,保持市占率,它有可能通过价格战的手段来达成这一目的,所以反而对利润进行了侵蚀。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国:从2017年的下半年开始,就已经进入降价的阶段。面板在下降的时候,毛利不升反降。按照道理应该是毛利上涨的,但是因为整个行业激烈竞争,面板一旦在下降,整个行业电视产品的降价速度超过面板降价的速度,所以那个时候盈利状况并不是很好。

根据中怡康的数据,今年上半年,中国彩电市场规模2266万台,同比增长0.7%,可是由于价格战的原因,零售额规模仅711亿元,同比下降5.9%。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东:17年到18年有价格的下降,有些企业希望通过价格来破冰,但实际证明价格不是良药而是毒药。

部分电视机企业走高端谋海外

面板价格无论涨跌,电视机企业都无法获得较好的利润,从而很难更好投入研发,这将成为一个恶性循环,给行业带来不好的影响。该如何摆脱电视机行业对价格战的依赖呢?

李坚是创维全球研发中心总经理,一台55寸的OLED电视,搭载的是他们自主研发的画质芯片,说起这个芯片的研发过程,李坚感慨良多。

创维全球研发中心总经理 李坚:两年前开始做专业的画质芯片,芯片现在只有索尼和三星有自己的独立画质芯片,其他厂家是无法采购的,现在其实是一个垄断行业了。

多年以来,中国的电视机行业处于缺芯少屏的困境之中。随着华星光电、京东方等企业的崛起,屏幕的问题已经逐步解决。但是芯片,尤其是高端芯片,仍然被外国企业所垄断,很多时候想要购买都是一个不小的难题。为了做出更好的产品,在行业中更有竞争力,创维决定自主研发。

创维全球研发中心总经理 李坚:有80多位工程师在专职做芯片开发和算法。另外一个就是整个的芯片,它的开发费用是5000万。

历时两年多,创维终于拥有了自己的高端画质芯片,画质输出效果不输给外资品牌的高端电视。除了创维,很多企业都相信只有加大研发投入,走高端路线,才能摆脱价格战对行业的束缚。

长虹多媒体产业公司总经理 滕光胜:价格战最根本解决之道就是在产品和技术上创新,在终端要不断提升品牌的溢价。同时,内部要不断地提升运作的效率,就会克服价格战的影响。

除了加大研发投入,力求作出高端产品之外,很多电视机企业也将目光瞄向更广阔的海外市场。

TCL在海外深耕多年,根据TCL提供的数据,2018年上半年TCL电视机整机出货量达到了1300多万台,是历史同期最好水平,尤其是海外业务同比增长了44.4%。

TCL集团高级副总裁TCL电子CEO 王成:2017年TCL在美国市场的出货量,相比2016年增长了130%多,而今年上半年同期也比去年同期增长了25.6%。这些数字都表明TCL在美国市场已经具备了相当的产品竞争力和品牌影响力。

除了TCL,海信、创维等多家企业也纷纷将国际化战略放在公司计划的重要位置。如何才能真正远离价格战,让行业回到有序竞争中来,中国的电视机企业,还有很远的路要走。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东:企业要告别过去的竞争思维,也就是市场操作不能总想着市场份额,而是要形成一个把用户的价值放在前面的战略思维,争取给用户提供更好的产品,更好的内容以及更好的服务。

TCL集团高级副总裁TCL电子CEO 王成:在产品和渠道两个主要方面进行突破,才是中国彩电厂家,甚至是整个中国的家电厂家,能够突破困局的一个有效途径。

(责编:丁亦鑫、董菁)

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  原标题:上海16区党政“一把手”全部到位:70后8人,博士11人

  9月12日上午,上海黄浦区人大常委会召开会议,接受杲云辞去区长职务请求,决定巢克俭为黄浦区代理区长。

  此前的9月7日下午,上海嘉定区六届人大常委会第十六次会议召开。会议决定任命陆方舟为嘉定区副区长、代理区长。

  嘉定、黄浦两区代理区长到任,结束了章曦和杲云区委书记、区长“一肩挑”的历史。在此之前,嘉定区委书记章曦兼任区长已有5个月,杲云时间更长,担任黄浦区委书记、区长已有1年。

  随着两区代理区长到任,上海16区32名党政“一把手”目前已全部到位。解放日报·上海观察梳理发现,从经历结构看,他们都经过多岗位锻炼、领导经验比较丰富;从年龄结构看,他们全部为“60后”“70后”干部,其中“70后”干部8名,占1/4。

  不到两年已有8区党政主官发生职务变动

  2016年12月,浦东召开第四次党代会,选举产生新一届党委班子。此前一个多月,上海14个区密集召开党代会,经历换届选举,而静安区则在2016年1月召开了原闸北区、原静安区“撤二建一”后的第一次党代会。

  2017年1月,除新静安已于2016年3月召开首次人代会外,15区相继召开人代会,选举产生各区行政领导班子。

  至此,上海16个区新一届党政领导班子全部选举产生,32位党政一把手全部配齐。

  随后,人事变动依然频繁。截至目前,在不到两年时间里,已有8个区的党政主官出现职务调整。

  2017年3月,浦东新区区委书记翁祖亮被任命为上海市委常委,晋升为副部级。2017年4月,浦东新区区长杭迎伟兼任上海市政府副秘书长。

  2017年5月的上海市第十一次党代会对区县人事也产生了影响。先是施小琳任上海市委常委、市委统战部部长,不再担任普陀区委书记,虹口区委副书记、区长曹立强接任普陀区委书记。施小琳今年5月已调任江西省委常委、宣传部部长,这是后话。

  曹立强离开虹口后,中共上海市机关事务管理局党组书记、上海市机关事务管理局局长赵永峰转任虹口区委副书记、区长。

  2017年5月初,崇明区委书记马乐声担任上海市委副秘书长,此后又担任市纪委副书记、市监察委副主任。崇明区区长唐海龙升任区委书记。崇明区委副书记李政任区长。

  也是在同年5月,赵奇任市政府副秘书长,免去闵行区委书记职务,由区长朱芝松担任区委书记。不久之后,闵行区人大常委会主任倪耀明转任闵行区区长。

  去年9月,黄浦区委书记汤志平改任上海市政府副秘书长,市发展改革委主任、党组书记。黄浦区区长杲云同时担任黄浦区委书记。

  今年4月,嘉定区委书记马春雷接棒汤志平,任市政府副秘书长、市发展改革委主任、党组书记,汤志平此前已任市政府秘书长、办公厅主任。嘉定区委书记的职务则由区长章曦担任。

  70后有8人,博士11人

  经过这一轮调整之后,16个区县32名党政一把手,全部是“60后”“70后”,平均年龄51.4岁。其中,50岁及以下的有13人。

  其中“70后”有8人,包括2名区委书记:杨浦区委书记李跃旗、嘉定区委书记章曦。6名区长,黄浦区区长巢克俭、宝山区区长范少军、松江区区长陈宇剑、青浦区区长夏科家、奉贤区区长华源、崇明区区长李政。从地理位置看,郊区区长相对“更年轻”。

  从学历看,32人中有取得博士学位有11人,硕士15人,学士或在职大学有6人。在11名博士中,最多的是管理学博士,有4人,经济学博士有3人,工学博士2人,法学博士和哲学博士各1人。

  从中不难看出领导干部选配的倾向。上海市委曾在本届区委换届前,就配出结构优、功能强的好班子作出过指示,其中包括“既重视干部的学历又不简单唯学历;既重视年轻干部和年龄结构合理又不只看年龄”。对于上海这座超大城市来说,干部的专业化水平也十分受重视。市委曾提出,针对领导班子中懂经济、懂金融、熟悉城市建设和管理等专业干部比较缺乏的问题,注重从高校、科研院所、市直经济部门以及大企业选拔一批“带过兵”、“打过仗”、实践经验丰富的优秀干部充实到地区班子,提高班子专业化水平。

  从任职经历看,这些区的党政“一把手”呈现出多岗位历练、经历多样化的特点。

  有的曾在企业任职,其中大部分是从企业的高级岗位上走上仕途。比如,1971年出生的章曦曾任上海张江集成电路产业区开发有限公司总裁、上海张江高科技园区开发股份有限公司副总经理、财务总监,上海建筑材料(集团)总公司副总裁,上海国盛集团有限公司财务总监。在上海国盛(集团)有限公司副总裁的任上履新徐汇区常委、副区长,后转任嘉定区区长、区委书记。准“70后”杭迎伟,在就任浦东新区区长前,曾任上海建工集团股份有限公司党委副书记、总裁,同时拥有高级政工师、高级经济师的资历。

  有的最初在学校或者科研机构工作。闵行区委书记朱芝松曾长期在航天系统工作,从上海航天局第八00研究所技术员做起,一路做到研究室主任、所副总工艺师、副所长、总体所所长等职务,1999年被破格晋升为研究员。此后又担任上海航天局局长助理,后任副局长。虹口区委书记吴信宝是教授级高级工程师,到上海前曾长期在原电子工业部,原信息产业部,中国电子科技集团公司任职,长期在电子信息系统工作,获信息产业部科技进步二等奖,以及国防科技工业有突出贡献中青年专家、国务院政府特殊津贴专家等称号。

  还有的在有着丰富的基层街镇工作经验。奉贤区区长华源曾在延吉新村社区(街道)党工委副书记、街道办事处主任,五角场社区(街道)党工委副书记、街道办事处主任、党工委书记。普陀区委书记曹立强曾做过杨浦区平凉路街道办事处主任、党工委副书记。杨浦区区长谢坚钢曾任徐汇区漕河泾镇人民政府副镇长,漕河泾街道党工委副书记、办事处主任。

附:上海16区党政一把手名单附:上海16区党政一把手名单

  来源:上观新闻

责任编辑:张岩


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